{"id":2121,"date":"2026-04-23T17:28:15","date_gmt":"2026-04-23T15:28:15","guid":{"rendered":"https:\/\/sites.ac-corse.fr\/lettres\/?p=2121"},"modified":"2026-04-23T17:32:45","modified_gmt":"2026-04-23T15:32:45","slug":"thematiques-concernant-lenseignement-de-cultures-de-la-communication-en-deuxieme-annee-de-bts-communication-pour-la-session-2027","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sites.ac-corse.fr\/lettres\/2026\/04\/23\/thematiques-concernant-lenseignement-de-cultures-de-la-communication-en-deuxieme-annee-de-bts-communication-pour-la-session-2027\/","title":{"rendered":"Th\u00e9matiques concernant l\u2019enseignement de cultures de la communication en deuxi\u00e8me ann\u00e9e de BTS communication pour la session 2027"},"content":{"rendered":"\n
\"\"<\/a><\/figure>\n\n\n\n

L\u2019arr\u00eat\u00e9 du 19 d\u00e9cembre 2022 portant d\u00e9finition et fixant les conditions de d\u00e9livrance du brevet de technicien sup\u00e9rieur communication (publi\u00e9 au Journal officiel de la R\u00e9publique fran\u00e7aise du 29 d\u00e9cembre 2022) pr\u00e9voit que le programme de la deuxi\u00e8me ann\u00e9e de formation est compos\u00e9 de trois th\u00e9matiques renouvel\u00e9es par tiers.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019intitul\u00e9, la probl\u00e9matique et les indications bibliographiques de chaque th\u00e9matique, pr\u00e9vues pour la session 2027, sont pr\u00e9sent\u00e9s en annexe.<\/p>\n\n\n\n

\u00c0 l\u2019issue de la session 2026, la note de service du 14 avril 2025, publi\u00e9e aux Bulletins officiels n\u00b0 17 du 24 avril 2025 est abrog\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Pour le ministre de l\u2019Enseignement sup\u00e9rieur, de la Recherche et de l\u2019Espace, et par d\u00e9l\u00e9gation,
Le sous-directeur de la strat\u00e9gie et de la qualit\u00e9 des formations,
Laurent Regnier<\/p>\n\n\n\n

Annexe \u2013 Th\u00e9matiques concernant l\u2019enseignement de cultures de la communication en deuxi\u00e8me ann\u00e9e de section de technicien sup\u00e9rieur communication en vue de la session 2027<\/h2>\n\n\n\n

Th\u00e9matique 1 \u2013 \u00c0 table ! : formes et enjeux du repas<\/h3>\n\n\n\n

Le cin\u00e9ma comme fait social se pr\u00e9sente comme un point de jonction, voire de tension, entre art et industrie, culture l\u00e9gitim\u00e9e et culture de masse, cr\u00e9ation et consommation, exp\u00e9rience individuelle et r\u00e9f\u00e9rences collectives.<\/p>\n\n\n\n

Une histoire commune ? <\/strong>Tout au long de leur \u00e9volution, l’industrie du cin\u00e9ma et celle de la communication se sont nourries l’une de l’autre. D\u00e8s son apparition, la salle de cin\u00e9ma accueille annonceurs et r\u00e9clames ; aujourd\u2019hui encore, s\u2019y c\u00f4toient annonceurs locaux et marques internationales. De m\u00eame, qu\u2019il s\u2019agisse de son histoire, de ses \u00e9volutions formelles et techniques, de sa sociologie, ou de son syst\u00e8me \u00e9conomique, les diff\u00e9rentes dimensions du cin\u00e9ma impr\u00e8gnent tout le secteur de la communication et permettent de mieux comprendre son fonctionnement. Et que dire de la bande-annonce, cet objet indissolublement cin\u00e9matographique et publicitaire ? Quand certaines marques produisent des films, devenus simples contenus au service de leur storytelling<\/em>, quand d\u2019autres films, par le placement de produits, inscrivent la publicit\u00e9 au c\u0153ur de la narration, quand les festivals, hauts lieux du prestige cin\u00e9matographique, d\u00e9pendent du soutien des marques partenaires et servent de vitrines aux maisons de luxe, n\u2019assiste-t-on pas \u00e0 une v\u00e9ritable confusion entre cin\u00e9ma et communication ? <\/p>\n\n\n\n

Des pratiques culturelles en \u00e9volution : <\/strong>la fr\u00e9quentation des salles, la r\u00e9ception des films, les go\u00fbts se structurent, on le sait, selon des logiques nationales, sociales, g\u00e9n\u00e9rationnelles, genr\u00e9es, comme en t\u00e9moigne la distinction classique entre cin\u00e9ma pour cin\u00e9philes et cin\u00e9ma populaire. Comment ces pratiques \u00e9voluent-elles \u00e0 la faveur des nouvelles possibilit\u00e9s qu\u2019offrent la mont\u00e9e en puissance des plateformes, la souplesse permise par la projection num\u00e9rique et le d\u00e9veloppement du marketing exp\u00e9rientiel au cin\u00e9ma (Imax, s\u00e9ance premium, couplage \u00e0 d\u2019autres produits, avant-premi\u00e8res, etc.) ? Et dans quelle mesure ces bouleversements engagent-ils une recomposition des hi\u00e9rarchies culturelles et des cibles ? L’exp\u00e9rience \u00e9motionnelle et sensible que cr\u00e9e la salle obscure ne permet-elle pas aux annonceurs de retenir l\u2019attention du spectateur avec une efficacit\u00e9 in\u00e9gal\u00e9e ? Comment le secteur de la communication s\u2019appuie-t-il sur ces \u00e9volutions soci\u00e9tales et technologiques pour se renouveler et atteindre une cible fragment\u00e9e mais captive ? <\/p>\n\n\n\n

Un univers de r\u00e9f\u00e9rence(s) et un outil de l\u00e9gitimation culturelle : <\/strong>pour la publicit\u00e9, le cin\u00e9ma constitue un vivier d\u2019artistes et un r\u00e9servoir de formes esth\u00e9tiques, qui structurent et mod\u00e9lisent la communication d\u2019autres secteurs. La reprise de genres codifi\u00e9s et de techniques de montage, le d\u00e9tournement de sc\u00e8nes-culte, de titres, le r\u00e9emploi de stars devenues \u00e9g\u00e9ries permettent aux marques de nourrir leurs campagnes, de reprendre \u00e0 leur compte des valeurs, et d\u2019ouvrir des imaginaires. La porosit\u00e9 formelle entre art et publicit\u00e9 n\u2019est-elle pas surtout un moyen pour la seconde de capitaliser sur la l\u00e9gitimit\u00e9 culturelle du cin\u00e9ma ? Ne s\u2019agit-il que d\u2019un processus de r\u00e9cup\u00e9ration qui transforme inexorablement tout imaginaire et toute subversion en marchandise ? Ou bien tous deux, en inventant et en diffusant des mythes, ne produisent-ils pas conjointement un faisceau de discours, de repr\u00e9sentations, de normes, d’aspirations ? <\/p>\n\n\n\n

Mots-clefs et expressions<\/h4>\n\n\n\n